在索尼2024財(cái)年企業(yè)戰(zhàn)略會(huì)議上，索尼集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層分享了索尼旨在與創(chuàng)作者社群攜手共建創(chuàng)作未來(lái)的目標(biāo)。此戰(zhàn)略方向被稱(chēng)為“創(chuàng)造轉(zhuǎn)變（Creation Shift）”。對(duì)于在諸如游戲、影視、電子產(chǎn)品等眾多以創(chuàng)作者為核心的領(lǐng)域開(kāi)展業(yè)務(wù)的索尼集團(tuán)而言，研發(fā)是實(shí)現(xiàn)這一愿景不可或缺的一環(huán)。索尼的研發(fā)組織在構(gòu)建這一未來(lái)中將扮演何種角色，他們計(jì)劃如何達(dá)成這一目標(biāo)？
我們與索尼集團(tuán)首席技術(shù)官北野宏明討論了技術(shù)的作用以及他對(duì)AI的看法。
貼近創(chuàng)作者，助力技術(shù)革新
——對(duì)索尼而言，“技術(shù)”意味著什么？
技術(shù)是我們所涉足的每一個(gè)領(lǐng)域的基礎(chǔ)。在某些情況下，技術(shù)被用來(lái)提供各種產(chǎn)品和服務(wù)；而在其他情況下，它是構(gòu)建更廣泛社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的一個(gè)方面。
索尼亦是如此。對(duì)于電視、相機(jī)、音頻設(shè)備和半導(dǎo)體等產(chǎn)品而言，這點(diǎn)顯而易見(jiàn)，但在圖片、音樂(lè)和游戲的制作與發(fā)行等領(lǐng)域，技術(shù)同樣發(fā)揮著支撐作用。技術(shù)是創(chuàng)造內(nèi)容世界的重要手段，并直接影響著用戶(hù)體驗(yàn)本身。 例如，通過(guò)CineAltaV第二代及其分體擴(kuò)展系統(tǒng)提供的拍攝靈活性增強(qiáng)，讓電影《GT賽車(chē)：極速狂飆》中賽車(chē)內(nèi)部的鏡頭得以呈現(xiàn)。此外，360虛擬混音環(huán)境（360VME）能夠在遠(yuǎn)程環(huán)境中再現(xiàn)沉浸式音頻工作室的聲場(chǎng)。 游戲世界可以在作為技術(shù)集大成的平臺(tái)——游戲主機(jī)上實(shí)現(xiàn)，而人工智能體GT Sophie (Gran Turismo Sophie TM) 通過(guò)利用最新的AI技術(shù)，成功地將賽車(chē)比賽表現(xiàn)得比以往更加逼真。AI技術(shù)將繼續(xù)拓展創(chuàng)作者的表達(dá)能力，并豐富用戶(hù)游戲體驗(yàn)。
——索尼是如何為創(chuàng)作者進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)的？
提升我們自身的技術(shù)創(chuàng)造能力固然重要，但僅憑一家公司所能實(shí)現(xiàn)的畢竟有限。我們希望積極加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外組織（包括初創(chuàng)公司、大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)）的合作伙伴關(guān)系。
最能促進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作的技術(shù)應(yīng)當(dāng)賦能創(chuàng)作者。在索尼，我們致力于為創(chuàng)作者開(kāi)發(fā)有用且賦能的技術(shù)。為此，我們需要開(kāi)發(fā)和提供能讓創(chuàng)作者感到迫切需要并為之興奮的技術(shù)。我相信有多種方法可以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，其中一些是索尼集團(tuán)獨(dú)有的，而另一些則基于與外部的合作。在所有情況下，我們的核心動(dòng)力都是“我們?yōu)閯?chuàng)作者而生”。
——北野先生，作為全球技術(shù)社群，尤其是AI領(lǐng)域的參與者，您認(rèn)為企業(yè)應(yīng)如何介入國(guó)際技術(shù)生態(tài)建設(shè)？
毫無(wú)疑問(wèn)，AI對(duì)產(chǎn)業(yè)、社會(huì)乃至整個(gè)世界都產(chǎn)生了影響。同時(shí)，目前AI發(fā)展的全球標(biāo)準(zhǔn)框架尚未建立。因此，我也在參與各種國(guó)際組織，以幫助構(gòu)建這些框架。
在討論AI時(shí)，話(huà)題往往聚焦于效率和生產(chǎn)力。然而，作為與創(chuàng)作者攜手并進(jìn)的公司，索尼認(rèn)為我們能夠理解和傳達(dá)創(chuàng)作者的聲音，以保護(hù)他們的權(quán)益。自2023年以來(lái)，各類(lèi)國(guó)際會(huì)議持續(xù)探討創(chuàng)作者權(quán)益保護(hù)與AI發(fā)展之間的平衡問(wèn)題?，F(xiàn)實(shí)情況是，在這些會(huì)議中，能夠代表創(chuàng)作者發(fā)聲的成員并不多。索尼繼續(xù)從賦能創(chuàng)作者的角度出發(fā)進(jìn)行倡導(dǎo)，這將促進(jìn)創(chuàng)作與AI的健康發(fā)展。與創(chuàng)作者群體保持緊密聯(lián)系也是索尼集團(tuán)的責(zé)任所在。
個(gè)人認(rèn)為，AI研發(fā)的發(fā)展應(yīng)該為社會(huì)帶來(lái)巨大價(jià)值，我們應(yīng)該鼓勵(lì)這一領(lǐng)域的探索性研發(fā)。另一方面，我們也絕不能忘記需要解決的問(wèn)題，例如版權(quán)問(wèn)題以及研究數(shù)據(jù)中存在的文化、地區(qū)和語(yǔ)言偏見(jiàn)。我認(rèn)識(shí)到，我們必須在保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)利的同時(shí)，允許研發(fā)工作向前推進(jìn)，這兩者之間需要達(dá)到平衡。這是在索尼和外部社群中，我必須發(fā)揮的重要作用。
我們將繼續(xù)與學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界和政府治理領(lǐng)域的合作者建立聯(lián)系，以便在推進(jìn)技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，支持創(chuàng)作者的最大利益。
與世界各地創(chuàng)作者聯(lián)系，
共同創(chuàng)造新娛樂(lè)
──您認(rèn)為索尼工程師和研究人員的重要視角或思維方式是什么？
技術(shù)在不斷進(jìn)化，但AI的加速發(fā)展是前所未有的。我們需要了解這種變化，并成為其發(fā)展過(guò)程中的參與者。在這個(gè)意義上，我首先希望看到他們積極參與外部社群。我參與了許多外部社群的活動(dòng)，通過(guò)這些活動(dòng)，經(jīng)常會(huì)開(kāi)展新的合作。特別是在AI相關(guān)領(lǐng)域，主要的國(guó)際參與者數(shù)量有限，與他們的討論可以為戰(zhàn)略決策和參與項(xiàng)目提供重要信息。
我希望工程師們能夠?qū)で笸獠亢献?。這樣做將有助于我們的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者成長(zhǎng)，拓寬他們的視野，并對(duì)整個(gè)技術(shù)領(lǐng)域做出重要貢獻(xiàn)。
我們希望通過(guò)我們的產(chǎn)品、服務(wù)、游戲、音樂(lè)和圖片與世界各地的人們建立聯(lián)系，但正如我之前提到的，我們無(wú)法獨(dú)自實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。通過(guò)與世界各地的創(chuàng)作者建立聯(lián)系并共同創(chuàng)造新的娛樂(lè)形式，我們能夠觸達(dá)并連接到更多人。為此，我希望索尼集團(tuán)的成員們能夠拓寬視野，放眼全球，并參與到多元化社群中去。
