東通工在美國(guó)銷售晶體管收音機(jī)堅(jiān)持使用“S-O-N-Y”的商標(biāo)，這同其它日本收音機(jī)廠商以美國(guó)廠家的名義來(lái)銷售是完全不同的。當(dāng)時(shí)的實(shí)際情況是只有生產(chǎn)照相機(jī)的尼康和佳能可以憑自己的品牌在美國(guó)市場(chǎng)大行其道，其它日本商品大都是“價(jià)低質(zhì)次”的代名詞。而東通工敢于逆風(fēng)而上的行為表現(xiàn)了公司員工想以“S- O-N-Y”贏得世界名牌美譽(yù)的決心與自信。

這一年關(guān)于商標(biāo)的另一個(gè)振奮人心的消息是出現(xiàn)在東京銀座數(shù)寄屋橋的S-O-N-Y字樣的霓虹燈廣告。

從1955年?yáng)|通工開(kāi)始在產(chǎn)品 上使用“Sony”的商標(biāo)后，這個(gè)名字獲得了越來(lái)越多的認(rèn)同。但是井深等人卻一直在想：“要進(jìn)一步讓人們知道這個(gè)名字，就必須做廣告”。經(jīng)過(guò)同廣告商、制 作者的輪番談判與商量，最終決定在銀座附近的數(shù)寄屋橋（現(xiàn)Sony大樓所在地）制作“不落后于百老匯”的霓虹燈廣告。該霓虹燈大小為9.75 x 10.9米，共花費(fèi)2000萬(wàn)日元，這在當(dāng)時(shí)算是一筆巨資了。

通電儀式在12月19日下 午舉行，由于天氣特別冷，全體員工裹著毛毯等待燈光的亮起。5點(diǎn)分，井深先生打開(kāi)電源開(kāi)關(guān)，S-O-N-Y的霓虹燈開(kāi)始在夜空中熠熠生輝。這年元旦，借著 NHK的轉(zhuǎn)播，這個(gè)巨大的霓虹燈有幸作為東京夜景的一部分出現(xiàn)在千家萬(wàn)戶的電視屏幕上，井深先生看到這次免費(fèi)但效果絕佳的廣告后不禁喜形于色。

摘自為紀(jì)念索尼公司成立50周年編纂的《源流》一書(shū)